Concha y ToroConcha y Toro, el principal productor y exportador de vinos premium de Latinoamérica, se convertirá en la marca de vinos oficial del equipo de fútbol Manchester United. El acuerdo busca aumentar la presencia de Concha y Toro y sus marcas alrededor del mundo, con especial foco en mercados claves tales como Asia, America Latina, Europa del Este y países nórdicos. El acuerdo ofrece a Concha y Toro una oportunidad única de aliarse globalmente con un equipo de fútbol que inspira admiración alrededor del mundo. Además presenta innumerables posibilidades para la viña de potenciar su imagen mediante la asociación con el equipo de fútbol y el uso potente de imagen y de marca.
Entre los múltiples beneficios para Concha y Toro del acuerdo contempla presencia publicitario en los paneles digitales del estadio de Old Trafford durante la retransmisión de los partidos locales alrededor del mundo, presencia en los medios y canales propios de comunicación del club y comunicaciones de marketing mediante co-branding y merchandising. La alianza además permite a Concha y Toro tener presencia con sus vinos en lounges del estadio, boxes y bares, sumando la posibilidad de invitar a sus clientes VIP a los partidos del equipo en asientos preferenciales.
La presentación oficial de este acuerdo se realizará en agosto de este año, en conferencia de prensa a efectuarse en el estadio Old Trafford, junto a los máximos ejecutivos de la viña que viajarán y que compartirán con los miembros de este histórico club inglés.
Giancarlo Bianchetti, Gerente de Marketing Marcas Globales de Concha y Toro ha señalado sobre el acuerdo: “Nuestro nueva alianza con el Manchester United está absolutamente alineada con la estrategia de largo plazo de Concha y Toro de aumentar la presencia y penetración de nuestras marcas en todo el mundo. Queríamos encontrar un partner que compartiese nuestro compromiso de excelencia y el equipo de fútbol Manchester United ha desarrollado una tremenda y poderosa marca global. Intentamos activar esta alianza en variadas formas alrededor del mundo, mediante las estrategias y tácticas que mejor se adapten a cada mercado.”
También se pronunciaba Eduardo Guilisasti, Gerente General de Viña Concha y Toro, quien indicaba: "Estamos muy orgullosos de ser la marca de vinos aliada del Manchester United, un equipo de fútbol que comparte muchos de nuestros valores. Esperamos sacar el máximo partido de nuestra nueva alianza en todo el mundo".
Por su parte, Sir Alex Ferguson, entrenador del Manchester United, indicaba: “Estoy entusiasmado de trabajar con Concha y Toro. Al igual que nosotros, es una organización con mucha historia que sin temer a los cambios, siempre ha mantenido sus raíces. Esta alianza une dos grandes pasiones en Latinoamérica: fútbol y vino. Espero se materialice cuánto antes."
